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Estratégias de Verão

29 de dezembro de 2017

Cada vez mais presente na vida do consumidor brasileiro – e do nordestino, em especial –, a marca de cervejas Itaipava, do Grupo Petrópolis, deu start na comunicação de verão e é tema da coluna desta semana. 

Para este ano, o mote é “Viva 100 Verões em 1”. A proposta da Itaipava, através do desenvolvimento da campanha assinada pela agência Y&R, é convidar todos os consumidores a viverem com intensidade o que a estação mais quente do ano oferece. A ideia de integração se alinha às variadas opções da bebida que compõem a “família Itaipava”: Pilsen, Premium, Malzbier, Chopp e Zero Álcool.

“Viva 100 Verões em 1” tem microssérie no canal da Itaipava no YouTube, filmes para TV aberta, ações para o meio digital, projetos especiais em rádios e mídia exterior – a campanha demandou uma equipe de 120 pessoas e, só tal microssérie especial para o Verão contou com a participação de 280 figurantes e 38 atores principais. 

A garota propaganda da marca que dá corpo e voz à personagem “Verão”, Aline Riscado, surge em toda a comunicação. E há uma novidade: o “Horário da Verão”, programa estilo talkshow para o YouTube, em que ela conversa com convidados sobre como aproveitar da melhor forma a estação mais aguardada do ano, abordando temas como viagens, festas, beleza e moda.

Intimamente antenada às vibes de verão e Carnaval, a Itaipava é, ainda, a grande realizadora do Festival de Verão de Salvador, que acontece na Arena Itaipava Fonte Nova, na capital baiana, reunindo milhares de foliões, e também o nome que rege os disputados camarotes para os desfiles das escolas de samba na Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro.

Para finalizar esta última coluna do ano, deixo uma dica para o Ano Novo do leitor: a Itaipava é uma das apoiadoras do Réveillon 2018 Arpoador, que acontece pelo quarto ano nas areias da praia do Cabo Branco, em João Pessoa (PB). A realização é do Arpoador Bar e Restaurante, com Arco Eventos. Aproveite esta experiência! Até o próximo ano!