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A Paraíba sedia diversos eventos culturais que acontecem ao longo de todo ano e, a cada nova edição, o número departicipantes aumenta. As prévias carnavalescas de João Pessoa são atrativo para turistas de todo o país. Blocos de rua, como "Muriçocas do Miramar" e "Virgens de Tambaú", arrastam mais de 500 mil pessoas. Em Campina Grande, a época de Carnaval vira tempo de fé. A cidade reúne estudiosos, religiosos de todos os credos e pessoas  que desejam ficar distantes dos festejos momescos, em um encontro de ecumenismo e de confraternização espiritual.

Em João Pessoa também acontece o Festival Nacional de Artes, Fernart, um dos maiores eventos artísticos da Paraíba e que reúne inúmeras gerações de atores, artistas plásticos, músicos, artistas circenses, cineastas, escritores, poetas, produtores e animadores culturais. O evento acontece todos os anos no Espaço Cultural José Lins do Rego. De dois em dois anos, o Cineport, festival de cinema de língua portuguesa, também acontece na Capital e agrega adoradores e participantes da Sétima Arte.

Em julho, Campina Grande realiza o "Maior São João do Mundo". O autêntico forró pé-de-serra se mistura com o novo forró universitário e acontece durante 30 dias. Além de música, muita comida junina e danças típicas animam turistas e paraibanos.